El desarrollo de la nueva imagen de pemex y diseño para las estaciones de servicio (EES) surge a partir de la idea de facilitar su adopción, dada la amplia base actual de EES (calculada en 11,500 estaciones). Para lograr este fin la estrategia se basó en definir 3 niveles en función del grado de inversión requerida. Nueva Imagen Pemex Nivel 1, Nueva Imagen Pemex Nivel 2, Nueva Imagen Pemex Nivel 3

De acuerdo al nivel de remodelacion pemex nueva imagen es el cambio que se realiza (cambios de estructuras de techumbres, reemplazo de lonas, pintura de los elementos, instalaciones eléctricas y de iluminación, etc.) especificado en los manuales de las especificaciones de PEMEX.